Le programme
Les grandes lignes du programme
- Communication et médias : histoire et évolution des médias, innovations numériques et médias
- L’art, la culture, la communication et les médias
- Sociologie des publics et enjeux de la culture
- Les grandes tendances de la création contemporaine
- Innovations numériques et communication
- Relations presses et nouveaux influenceurs
- Communication événementielle
- Communiquer sur les réseaux sociaux : stratégies de contenu et storytelling
- Identité de marque sur le web
- Méthodologie et gestion de projets de communication
- Administration culturelle
- Économie de la culture
- Mécénat et financements
- Droit de la propriété littéraire et artistique
- Droit du patrimoine et droit du travail
- Production d’outils de communication : PAO et création d’un site WordPress
- Anglais pour le secteur culturel
- Processus de digitalisation d’une marque
- Principes, caractéristiques et méthodologies de référencement (SEM) : référencement naturel (SEO), référencement payant (SEA)
- Spécificités des publics et ateliers d’écriture
- Communiquer sur un artiste ou un projet : pitcher un projet, répondre à une interview
- Plan média et marketing viral
- Utilisation des outils communautaires numériques dans l’élaboration de stratégie de communication
- Rédiger une recommandation stratégique
- Utiliser l’art et la culture dans une campagne de communication
- Méthodologie et gestion de projets de communication
- La communication de crise : analyse et gestion
- La communication culturelle : études comparées internationales
- Budgétisation, comptabilité et paies
Devenez un·e professionnel·le de la communication culturelle !
Pour vous, l’art vit autant en ligne que sur scène ou dans les galeries. Les artistes d’aujourd’hui se font connaître et fidélisent leur public sur les réseaux sociaux et les institutions culturelles leur ont emboîté le pas : posts, performances et événements virtuels sont leurs nouveaux modes de communication pour assurer la promotion de leur programmation ou des artistes.
Ce mastère vous permettra de vous perfectionner en stratégie de marketing et communication digitales, ainsi que dans leur mise en œuvre opérationnelle, et d’acquérir une maîtrise des réseaux sociaux et des outils d’influence (actuels et émergents). Une grande attention est également portée au perfectionnement en anglais professionnel spécifique à ces métiers.
Au terme de cette formation, vous pourrez devenir responsable du marketing digital, chargé·e de l’influence et des réseaux sociaux, directeur·rice des contenus digitaux, ou responsable de compte dans une agence de communication digitale.
Les informations clés du mastère
| Formation | Mastère Stratégie de communication culturelle |
|---|---|
| Durée | 2 ans |
| Admission | Bac+3 pour l’entrée en 1re année |
| Admission parallèle | Possible en 2e année selon profil |
| Rentrée | Octobre 2027 |
| Rythme | Formation professionnalisante, alternance possible |
| Certification | Titre RNCP n° 40856 - niveau 7 “Manager de la communication globale” |
| Frais 2026-2027 | 9 700 € en 1re année ; 10 300 € en admission parallèle M2 ; 150 € de frais pédagogiques |
Pourquoi choisir le Mastère stratégie de communication culturelle de l’IESA ?
Se professionnaliser grâce à l’alternance
La formation peut être suivie en alternance. Les périodes en entreprise, les stages, les projets réels et l’accompagnement professionnel permettent de confronter les apprentissages aux attentes du secteur culturel.
Développer une expertise en communication culturelle
La formation permet de comprendre les enjeux propres aux institutions culturelles, aux industries créatives, aux événements, aux artistes et aux projets culturels. Les étudiant·es apprennent à adapter les messages, les supports et les canaux aux publics visés.
Travailler sur des projets concrets
Les étudiant·es réalisent des projets de communication, des business cases, des stratégies 360°, des productions visuelles, des plans médias, des dispositifs digitaux et des recommandations professionnelles.
Maîtriser les stratégies digitales et social media
Le Mastère intègre les enjeux du marketing digital, de la stratégie social media, de l’influence, de la data, de l’e-CRM, des médias digitaux et des nouveaux usages numériques dans le secteur culturel.
S’ouvrir à l’international
Le programme comprend des cours en anglais, une dimension interculturelle et un voyage d’études aux États-Unis, notamment à San Francisco, selon les informations affichées sur la page actuelle.
Être accompagné·e par des professionnel·les
Les cours, workshops et mises en situation sont animés par des enseignant·es, intervenant·es et professionnel·les du secteur de la communication, du marketing, de la culture et de la création
Les objectifs de la formation
Le Mastère a pour ambition de former des professionnel·les capables de concevoir, piloter et évaluer des stratégies de communication innovantes, adaptées aux enjeux spécifiques des institutions culturelles, des industries créatives et des projets artistiques. La formation repose sur une pédagogie de projet, une immersion professionnelle forte et une approche intégrant à la fois la singularité des productions culturelles et les outils d’analyse les plus actuels.
- Maîtriser les fondamentaux de la communication appliquée au secteur culturel
- Concevoir des stratégies de communication pertinentes, intégrant une démarche data-driven
- Piloter et mettre en œuvre des projets de communication dans le domaine culturel
- Intégrer les enjeux de l’innovation, du numérique et des nouveaux usages culturels
- Développer une posture stratégique et une capacité d’analyse critique
Les compétences
Le titre de Manager de la communication globale vise l’acquisition des compétences suivantes :
- Élaborer la stratégie de communication d’une organisation
- Piloter le déploiement d’une stratégie de communication
- Gérer la performance d’une stratégie de communication
- Manager les acteurs internes et externes d’une campagne de communication
Quel est le programme du Mastère Communication culturelle ?
Année 1
UE1- ICC et communication
- Marché des Festivals
- Histoire de l’art et analyse d’image
- Atelier Théâtre / Prise de parole
- Panorama de la culture
- Sociologie des innovations : IA, social media, big data
- Secteurs de la culture à l’international : Europe et USA
- Communication et créativité
UE2- Stratégies communication et marketing digitales
- Stratégie Marketing des ICC
- Enjeux et fondamentaux de la communication
- Planning stratégique
- Direction Artistique et Création
- Stratégie d’influence dans le secteur culturel
- IA stratégique (Prompt engineering)
- Stratégie social media des ICC
- Stratégie et campagne médias 360
- Marketing digital (Google Ads, CRM, IA)
UE3- Outils et supports de communication
- PAO/print (IA)
- Atelier vidéo
- Design thinking
UE4- Gestion et Droit
- Droit de l’image / DPLA / Droit des marques
- Gestion de projet (IA, budget, planning, relation fournisseurs)
- Management / GEPC
UE5- Professionnalisation/anglais
- Parcours de professionnalisation / Rencontres de professionnels
- Business case
- Soutenance alternance / stage - Examens
- RSE (conférence)
- Préparation titre certifié
- Sorties culturelles
Année 2
UE1- Communication et culture
- Techniques de scénario et storytelling
- Musique et street culture
- Marché du Cinéma, audiovisuel, plateformes de streaming
- Théories de la communication des ICC : enjeux et perspectives
UE2- Stratégies communication et marketing digitales
- Data marketing, automation mkt, E-CRM (IA)
- Relations presse et publiques
- Études marketing
- Stratégie de communication interne
- Stratégie créative des plateformes sociales (Instagram, TikTok, Twitch, Discord…)
- Stratégie médias des ICC
UE3- Outils et supports de communication
- Charte graphique et identité visuelle
- IA créative (conception, création, prompt)
- Wordpress/UX
UE4- Gestion et management
- Business plan / business model
- Management / Techniques de recrutement
UE5- Professionnalisation/anglais
- Production et communication d’un événement culturel
- Coaching Titre
- Professionnalisation
- Voyage d’étude (USA)
- ICC et VHSS
- Soutenance titre certifié
- Sorties culturelles
- Soutenances et examens
Comment sont évalué·es les étudiant·es ?
Tout au long du Mastère, l’acquisition des compétences est accompagnée d’un dispositif de contrôle continu, conçu pour favoriser la progression individuelle, la consolidation des acquis et l’appropriation des méthodes professionnelles. Les étudiant·es sont évalué·es à travers des travaux individuels et collectifs, des présentations orales, des études de cas, des dossiers de veille, des projets de groupe et des mises en situation régulières.
Ce suivi progressif permet de :
– mobiliser les savoirs acquis dans des contextes concrets liés aux enjeux du secteur culturel ;
– expérimenter différentes postures professionnelles et rôles dans un cadre sécurisé ;
– bénéficier de retours réguliers des enseignant·es et intervenant·es professionnel·es, afin d’ajuster sa démarche et de gagner en autonomie.
Les projets réalisés en workshop ou dans le cadre des enseignements fondamentaux sont conçus comme des jalons intermédiaires, préparant les étudiants aux épreuves de certification finales.
Celles-ci, organisées en fin de cycle, valident les blocs de compétences du titre professionnel Manager de la communication globale (RNCP 40856). Elles comprennent :
- Bloc 1 : Élaborer la stratégie de communication d’une organisation
Mémoire professionnel, mise en situation professionnelle à partir du cas réel ou fictif d’élaboration de la stratégie de communication d’une entreprise. - Bloc 2 : Piloter le déploiement d’une stratégie de communication
Mise en situation professionnelle à partir d’un cas réel ou fictif de déploiement de la stratégie de communication d’une entreprise, mise en situation professionnelle à partir d’un cas réel ou fictif de gestion de crise au sein d’une entreprise. - Bloc 3 : Gérer la performance d’une stratégie de communication
Mise en situation professionnelle à partir d’un cas réel ou fictif d’évaluation de la performance de la stratégie de communication d’une organisation. - Bloc 4 : Manager les acteurs internes et externes d’une campagne de communication
Cas pratique à partir d’un cas réel ou fictif d’embauche d’un collaborateur au sein d’une équipe communication, mise en situation professionnelle à partir d’un cas réel ou fictif d’une entreprise faisant appel à des prestataires extérieurs dans le cadre du déploiement d’une campagne de communication, mise en situation professionnelle à partir d’un cas réel ou fictif de gestion d’un service communication, mise en situation professionnelle à partir d’un cas réel ou fictif de coordination d’équipe.
La pédagogie par le projet
Le Mastère Stratégie de communication culturelle s’appuie sur une pédagogie active, professionnalisante et immersive, visant à articuler les apports théoriques à des situations concrètes de communication dans le champ culturel. L’objectif est de permettre aux étudiant·es d’acquérir des compétences stratégiques et opérationnelles, tout en développant leur autonomie, leur esprit d’analyse et leur capacité à gérer des projets complexes en lien avec les réalités du secteur.
1. Des enseignements académiques pour structurer l’expertise
Les cours en présentiel, animés par des enseignant·es-chercheur·euses et des professionnel·les du secteur, permettent d’acquérir une solide culture des stratégies de communication, des enjeux du secteur culturel, de la transformation digitale, des pratiques de médiation, de l’influence, du brand content ou encore de l’innovation technologique.
2. Une pédagogie par le projet pour favoriser l’apprentissage en action
La formation accorde une place centrale à l’expérimentation par des projets concrets menés en groupe et en autonomie, en lien avec des structures ou événements culturels réels. En première année, les étudiant·es conçoivent et déploient une stratégie de communication 360° autour d’un événement culturel, intégrant productions visuelles, stratégie digitale, plan média, gestion de budget, partenariats et évaluation de l’impact.
3. Des ateliers, workshops et mises en situation professionnelle
Tout au long du cursus, des workshops thématiques (influence, rédaction créative, stratégie social media, design d’expérience, storytelling, etc.) permettent d’explorer des outils et méthodologies spécifiques dans un format intensif et participatif. Ces ateliers sont animés par des professionnel·les en activité, et donnent lieu à des restitutions en conditions quasi professionnelles.
4. Un projet personnel entrepreneurial de fin de cycle
En deuxième année, chaque étudiant·e élabore et porte un projet individuel à forte valeur culturelle (start-up, initiative de valorisation artistique, plateforme, projet d’exposition ou de médiation…). Ce projet fait l’objet d’un accompagnement individuel par un·e professionnel·le référent·e, et se conclut par une présentation devant un jury de certification, validant à la fois les acquis techniques, stratégiques et la capacité à mener une démarche cohérente de bout en bout.
5. Une immersion professionnelle progressive
La formation est conçue pour favoriser une insertion progressive dans le monde professionnel grâce à un rythme adapté (alternance ou stage long de deuxième année), des rencontres régulières avec des acteurs du secteur culturel, et la réalisation d’un business case réel en conditions de commande. Les étudiant·es sont ainsi mis·es en situation d’acteurs à part entière d’un projet culturel, de la conception à la communication de l’événement.
Journée Portes Ouvertes : 5 décembre
Les journées portes ouvertes permettent de découvrir le campus, rencontrer les équipes, poser ses questions sur la formation, les admissions, l’alternance, les projets étudiants et les débouchés.
C’est aussi l’occasion de mieux comprendre la pédagogie de l’IESA arts&culture et l’organisation de ces formations.
Alternance, stages et professionnalisation
Le Mastère stratégie de communication culturelle est une formation professionnalisante qui peut être suivie en alternance. Le cursus suit un rythme alterné, avec des périodes en structure professionnelle sous forme de stages et/ou d’alternance.
Ces expériences sont intégrées à la validation de la formation. Elles permettent aux étudiant·es de mettre en pratique les compétences acquises en cours, de développer leur réseau et de mieux comprendre les attentes des métiers de la communication culturelle.
La professionnalisation repose sur :
- l’alternance possible
- les stages en structure professionnelle
- les projets réels menés en groupe
- les business cases
- les workshops
- l’accompagnement professionnel
- les rencontres avec des acteur·rices du secteur
- les soutenances et mises en situation
En alternance, les frais de formation dans le cadre d’un contrat de professionnalisation ou d’un contrat d’apprentissage peuvent être pris en charge totalement ou partiellement par l’entreprise ou un organisme de financement, OPCO.
Quels métiers après un Mastère stratégie de communication culturelle ?
Le Mastère stratégie de communication culturelle prépare à des fonctions liées à la communication, au marketing digital, à l’influence, au social media, à la stratégie de contenus, au conseil et à la gestion de projets culturels.
En début de carrière Chargé de communication
Chargé de clientèle
Chargé de relations publiques et ERP
Chargé d’études média
Média-planneur
Responsable de stratégie digitale
Responsable des médias et des réseaux sociaux
Après 3 à 5 ans d’expérience Manager de la communication globale
Chef de projet évènementiel
Chef de projet communication digitale
Chef de projet communication
Consultant en évènementiel
Directeur de clientèle
Responsable marketing et communication
Manager de la communication (interne/externe)
Consultant en communication
Après 10 ans d’expérience Directeur d’agence événementielle
Directeur d’agence de communication
Directeur marketing et communication
Directeur de la communication institutionnelle
Communication culturelle à l’international
Le Mastère Stratégie de communication culturelle est résolument tourné vers l’international :
- Des cours d’anglais professionnel sont dispensés aux étudiant.es
- Le design thinking est enseigné en anglais
- Les expériences d’études ou de stage à l’étranger sont encouragées
- Les élèves participent aux projets, cours ou séminaires de spécialités des 4 départements internationaux du Centre de recherche appliquée en cultures contemporaines (Afrique, Amérique latine, Asie, Europe)
- L’école accueille 20 % d’étudiant.es étranger.ères, favorisant ainsi les échanges et le dialogue interculturel
Voyage d’études à San Francisco : Mastère stratégie de communication culturelle
Les étudiants en Mastère en communication de l’IESA se sont envolés pour un voyage d’études exceptionnel à San Francisco en janvier 2024. Accompagnés par leurs professeurs et immergés dans l’effervescence de la ville, ils explorent une multitude d’institutions et d’entreprises emblématiques, du SF MOMA au siège d’Uber, en passant par le San Francisco Ballet et le Golden Gate Bridge. Chaque journée offre des découvertes inspirantes et des échanges enrichissants avec des professionnels de la culture !
Découvrez comment ces étudiants participent à l’expérience de l’American Dream tout en partageant la culture française à travers les rues de San Francisco.
Nos anciens étudiants témoignent
« Les cours de communication à l’IESA sont en accord avec le monde du travail d’aujourd’hui, les cas pratiques sont très intéressants car cela nous permet de simuler des situations réelles… »
Victoria
Certification
Ce mastère prépare au titre RNCP niveau 7 :
“Manager de la communication globale”
| Taux d’insertion | 100 % à 6 mois des étudiant·es titré·es, promotion 2024 (Taux France Compétences le plus récent - titre RNCP 40856) |
|---|---|
| Taux d’obtention de la certification | 72,4 %, promotion 2024 |
| Code RNCP | RNCP40856 |
Certification professionnelle Manager de la communication globale d’ESGCV et Istituto Marangoni, niveau 7 enregistré au RNCP sous le numéro 40856 par décision du directeur général de France compétences du 25/06/2025 pour une durée de 3 ans.
Comment candidater à l’IESA ?
L’admission se fait sur dossier de candidature et entretien avec le comité d’admission
- 1. Vous vous renseignez sur l’école et ses formations.
- 2. Vous candidatez à l’école en remplissant un formulaire du site internet.
- 3. Nous vous appelons pour convenir d’un entretien d’admission
- 4. Quelques jours après l’entretien, vous recevez votre réponse d’admissibilité
Candidater en ligne à la 1re année Candidater en ligne à la 2e année
Combien coûte la formation ?
Pour l’année 2026-2027, les frais indiqués sont les suivants :
| Année | Frais de scolarité |
|---|---|
| 1re année | 9 700 € |
| 2e année | 10 300 € |
| Frais pédagogiques | 150 € |
Les candidat·es peuvent se rapprocher de l’équipe admissions pour connaître :
- les modalités de paiement
- les possibilités de financement
- les conditions liées à l’alternance
En alternance, les frais de formation dans le cadre d’un contrat de professionnalisation ou d’un contrat d’apprentissage seront pris en charge totalement ou partiellement par l’entreprise ou un organisme de financement (OPCO).
Le Mastère dure 2 ans.
Nombre d’heures de face à face pédagogique et examens :
- Mastère 1 : 511h
- Mastère 2 : 557h
Calendrier de l’année en cours : le nombre d’heures peut être légèrement modifié selon les années.
La formation se suit sous un rythme alterné, permettant la réalisation d’insertions professionnelles (stages et/ou alternance) à temps partiel et à temps plein, obligatoires pour la validation de la formation.
Prérequis initial et alternance :
- Entrée en 1ère année (M1 – parcours en 2 ans) : Être titulaire d’une certification de niveau 6 (bac+3), ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 180 crédits ECTS, dans le domaine visé ou proche du marketing et/ou de la communication, du commerce, de la gestion, ou encore du management, etc.
- Entrée en 2ème année (M2 – parcours en 1 an) : Être titulaire d’une certification de niveau 6 (bac +4), ou d’un diplôme équivalent (diplôme étranger…), ou avoir validé 240 crédits ECTS, dans le domaine visé ou proche du marketing et/ou de la communication, du commerce, de la gestion, ou encore du management, etc.
L’admission se fait sur présentation d’un dossier de candidature et entretien avec le comité d’admission.
Délais d’accès : Les admissions sont ouvertes d’octobre 2026 à septembre 2027 pour une rentrée en octobre 2027. Le traitement des candidatures se fait sous 3 semaines maximum après réception du dossier complet. L’inscription est possible jusqu’à la date de rentrée dans la limite des places disponibles.
Par dérogation, une inscription est possible après la date de début de formation, après étude et vérification de la capacité de l’apprenant à rattraper les apprentissages déjà dispensés, dans un délai maximum de deux mois après le début de la formation.
Cette formation peut être réalisée en alternance. Le cursus suit un rythme alterné, avec stages et/ou alternance en structure professionnelle. Ces périodes d’insertion sont intégrées à la validation de la formation.
Taux d’interruption des apprentis du CFA ECAD en cours d’année 2024-2025 : 2% (Promotion 2025)
La formation se déroule à l’IESA au campus LE DELTA (16 rue Claude Bernard, 75005 Paris) et dans des lieux culturels partenaires.
Les locaux de l’IESA sont accessibles aux personnes en situation de handicap. L’entretien d’admission comme la scolarité peuvent être adaptés aux besoins des personnes concernées, qui sont donc invitées à les exprimer dès leur candidature à l’école. Contact : handicap@iesa.fr.
Équivalences : Pas d’équivalence.
Passerelles : Pas de passerelles.
Poursuite d’études : Le Mastère stratégie de communication culturelle est conçu comme une formation professionnalisante de niveau bac+5, dont la vocation première est de permettre une entrée directe dans la vie active, en préparant les étudiants à occuper des fonctions à responsabilités dans les secteurs de la communication culturelle.